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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 何嘉倫
- Title
- 澳門老字號品牌形象提升路徑研究
- Journal Name
- 澳門管理人雜誌
- Pub. Info
- 2022年12月, 第92期, 第44-47頁
- Link
- https://www.mma.org.mo/html/MMA%2092_final.pdf
- Abstract
- 段落標題： 1. 引言 2. 文獻回顧 2.1. 老字號品牌與特點 2.2. 品牌活動化理論 2.2.1. 基於認知心理學角度的品牌活化理論 2.2.2. 基於社會心理學角度的品牌活化理論 2.2.3. 品牌活化矩陣 3. 研究方法 3.1. 研究設計 3.2. 編碼與因素萃取 4. 結論與建議 4.1. 老字號角度 4.1.1. 保護歷史和文化價值 4.1.2. 貨真價實，彰顯本地特色 4.1.3. 創新產品與店鋪形象 4.2. 政府扶持角度 4.2.1. 加強評定和宣傳 4.2.2. 提供扶持 附表： 1. 影響澳門老字號形象的關鍵因素