school
Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 徐勁飛；潘越
- Title
- 選舉宣傳片的訴求類型與廣告表現對投票結果的影響——以2017及2021年澳門立法會選舉為例
- Journal Name
- 澳門研究
- Pub. Info
- 2021年12月, 總第101期, 第4期, 第95-110頁
- Link
- http://www.macaudata.mo/showbook?bno=j360101
- Keyword
- 澳門立法會；宣傳片；定性比較分析
- Abstract
- 本文使用定性比較分析法，抽取2017年與2021年兩屆澳門立法會選舉的候選組別並對其宣傳片進行多要素條件組態分析，結果發現當宣傳片以候選人形象多樣性與鏡頭剪輯技巧為核心要素、以訴求策略多樣性為輔助要素結合而成時，傳播說服的效果最好。愛國愛澳傳統陣營的候選組別宣傳片將候選人形象塑造為保守和不出錯的形象特質，同時親民溫和、有經驗有能力，並且有品德操守；而中間派陣營在候選人形象塑造方面側重於創新的形象特質。不同的候選組別應對自身受眾時側重不同的宣傳要素，從而使宣傳片達到更好的說服效果。 段落標題： 1. 文獻綜述 1.1. 澳門立法會 1.2. 競選策略 1.3. 電視競選廣告 2. 研究方法 2.1. 定性比較分析法 2.2. 案例選取 2.3. 變量設計 2.3.1. 條件變量的設計 2.3.2. 結果變量設計 2.3.3. 變量賦值與模糊參數顯示 2.3.4. 結果變量賦值 3. 研究結果分析 3.1. 模糊參數顯示 3.2. 單一條件的必要性分析 3.3. 條件組態的充分性分析 3.4. 組態分析結果 3.5. 結果展示 4. 結論與分析 附表： 1. 五組侯選組別有效得票率 2. 條件標量賦值依據 3. 結果標量賦值依據 4. 模糊及數據陣 5. 必要條件分析 6. 複雜解 7. 簡約解 8. 中間解 9. 不同候選組宣傳片的有效得票率到影響組合要素 附圖： 1. Lasswell 的5Ws傳播模式 2. 研究框架