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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 邢欣；丁嵩山；王連盛；葉蘇嘉；王麗芳
- Title
- 都市商業景觀中的外文標牌對語言規劃的挑戰——以北京市九大購物中心的語言標牌調查為例
- Journal Name
- 澳門語言學刊
- Pub. Info
- 2017年6月, 總第49期, 第1期, 第87-95頁
- Keyword
- 商業語言景觀；全球化；城市語言；標牌
- Abstract
- 城市商業景觀是隨著全球經濟一體化格局的發展而出現的新型商業綜合體模式。這種模式中最大的語言景觀就體現在以拉丁字母為主的外文語言標牌的增多而中文語言標牌的逐步減少上，這種現象造成了城市語言景觀中的本土化和外來化的衝突，也給各國的語言規劃帶來了新的挑戰。由於全球一體化的大趨勢，外來品牌大量湧入，外文標牌的來襲也是無法避免的現象，這種現象值得進一步的探討和研究。 段落標題： 1. 引言 2. 歷史積澱與現代化撞擊中的北京城市語言商業景觀 2.1. 有關城市語言景觀的研究 2.2. 新語言商業景觀中的外來化和本土化的衝突 3. 具有典型特徵的城市語言商業景觀的選取 3.1. 城市語言商業景觀的典型特徵 3.1.1. 體驗式 3.1.2. 國際化 3.1.3. 視覺美 3.2. 選取城市語言景觀的參照標準 3.2.1. 以典型特徵為參照 3.2.2. 以地理分佈區域為參照 3.2.2.1. 使館區 3.2.2.2. 居民社區 3.2.2.3. 地標區 3.2.2.4. 新興商業區 4. 北京市城市語言商業景觀中外文語言標牌的調查分析 4.1. 外文語言標牌使用總況 4.1.1. 純外文標牌的使用情況 4.1.2. 雙語標牌的使用情況 4.2. 個案分析 4.2.1. 三里屯個案分析 4.2.2. 長楹天街個案分析 5. 北京市商業景觀中語言標牌的挑戰及統一規範的建議 5.1. 外文標牌對中文帶來的挑戰 5.1.1. 外文標牌的促進作用 5.1.2. 外文標牌對漢字的衝擊 5.2. 對商業景觀中語言標牌統一規範的建議 5.2.1. 商業景觀中全球化品牌的語言標牌雙語化 5.2.2. 中國品牌以商家意願選取漢字或雙語 5.2.3. 以中國消費群體為主的商業景觀建議用中文漢字標牌 5.2.4. 語言標牌譯名應該規範 6. 結語 附表： 1. 三里屯標牌使用情況 2. 三里屯標牌使用情況 3. 長楹天街標牌使用情況 4. 長楹天街部分標牌名稱簡表