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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 李璽
- Title
- 會展城市品牌化發展路徑探討：以澳門為例
- Journal Name
- 澳門研究
- Pub. Info
- 2011年9月15日, 總第62期, 第3期, 第84-92頁
- Keyword
- 會展城市；品牌；策略；澳門
- Abstract
- 摘要 : 隨着澳門會展業的不斷發展，商務會展也將與博彩旅遊﹑世界文化遺產等一樣，成為澳門多元化城市品牌的主要內涵之一。本文以澳門經濟適度多元化發展為背景，以澳門構建會展品牌城市為主要關注對象，借助專家深度訪談以及以會展商務人士為對象的問卷調查等方式，對會展城市的品牌要素體系進行了初步構建。同時，借助會展城市的品牌要素體系，探討澳門在打造會展城市品牌過程中的優勢與不足，並提出若干提升澳門會展城市品牌影響力的對策與建議。 段落標題： 1. 引言 2. 文獻回顧 2.1. 會展城市的界定 2.2. 會展品牌 2.3. 會展城市品牌的內涵及構建 3. 研究方法與設計 3.1. 專家深度訪談法 3.2. 問卷調查方法 4. 研究結果 4.1. 會展城市品牌要素體系的五個難度 4.2. 外向型程度和外部環境要素對構建會展城市品牌最為重要 4.3. 參與不同商務活動的會展人士對品牌要素的關注度存在差異 4.4. 澳門在會展城市品牌構建方面處於中等水平 5. 結論與建議 5.1. 近期發展方向 5.2. 中期發展方向 5.3. 遠期發展方向 附表： 1. 會展城市品牌的要素體系 2. 受訪的會展旅遊者個人基本信息列表 3. 總方差解釋表 4. 旋轉後的因子提取結果（Rotated Component Matrix） 5. 澳門會展城市的總體滿意度 6. 澳門會展城市品牌弱勢要素 7. 澳門會展城市品牌強勢要素