立法會選舉作為澳門重要的政治活動，是各利益團體的兵家必爭之地，藉 以將其政治影響力最大化。澳門没有政黨，卻素有“社團社會”之稱，社團是 澳門政治運作中極為重要且不可或缺的一部分，其中，傳統社團一直透過參與 立法會選舉競選實現部分的政治參與，因而在此“戰場”上，審視回歸後傳統 社團的民意認受性有其價值及意義。一場選舉的結果所涉及的影響因素固然是 複雜的，而要將選民與參選組別派出的候選人之間建立起認同與支持關係，不 能不注意政治傳播的過程，特別是在這過程中大眾媒介扮演的角色。事實上， 隨著資訊的流通和傳播媒介的多樣化，也對傳統社團在立法會選舉中的競選策 略提出了新的挑戰。這就有必要從政治傳播學視角探討選舉過程中各組別的策 略運用，藉以探討選民與候選人之間關聯因素。 因此，本文將從政治傳播的視角出發，以 2013 年第五屆澳門立法會選舉中 傳統社團--澳門工會聯合總會為主要組成部分的第 6 組同心協進會為例，運用 文獻回顧、深度訪談等研究方法，探討選舉過程中傳統社團的競選策略運用， 分析選民與候選人之間關聯因素﹔檢視傳統社團是如何在社會形勢急速變化、 政治生態受不同媒介影響越見深遠的背景下，保持其競爭力和認受性，向選民 傳播有效的政治信息，建立良好的形象，以影響其投票行為。最後，本文分析 2013 年立法會選舉中各項競選策略的因素和實際效果，並從中得出研究發現， 以及傳統社團在參與政治選舉中競選策略的啟示。