Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
Author: 林美珍;鄭向敏
Title: 澳門休閒娛樂旅遊形象的塑造與推廣
Journal Name: 澳門研究
Pub. Info: 第33期, 第130-137頁
Date: 01/04/2006
Link: http://library.umac.mo/ebooks/b10271338p.pdf
Keyword: N/A
Abstract: 段落標題: 1. 澳門休閒娛樂旅遊形象分析 1.1. 澳門休閒娛樂旅遊形象的含義 1.2. 受眾對澳門休閒娛樂旅遊形象的認同度分析 1.3. 澳門旅遊形象由“賭城”形象向“休閒娛樂”形象轉型的障礙分析 2. 澳門休閒娛樂旅遊形象的塑造 2.1. 博彩休閒娛樂形象的塑造 2.1.1. 生活型博彩娛樂形象 2.1.2. 多元文化型博彩娛樂形象 2.1.3. 商務會議型博彩娛樂形象 2.2. 節事休閒娛樂形象 2.2.1. 體驗型節事休閒娛樂形象的塑造 2.2.2. 觀賞型節事休閒娛樂形象 2.3. 美食休閒娛樂形象 2.3.1. 主題型美食休閒娛樂形象 2.3.2. 大眾型美食休閒娛樂形象的塑造 2.4. 多元化休閒形象 2.4.1. 博物館文化休閒形象 2.4.2. 宗教文化休閒形象 2.4.3. 世界遺產文化休閒形象 3. 澳門休閒娛樂旅遊形象的推廣 3.1. 時段性推廣策略 3.1.1. 屏蔽期的推廣策略 3.1.2. 過渡期的推廣策略 3.1.3. 發展期的推廣策略 3.2. 空間性推廣策略 3.2.1. 一級旅遊市場的推廣策略 3.2.2. 二級旅遊市場的推廣策略 3.2.3. 三級旅遊市場的推廣策略 3.3. 功能性推廣策略 3.3.1. 主體功能的推廣策略 3.3.1.1. 政府機構 3.3.1.1.1. 澳門休閒娛樂旅遊形象相關資源整合 3.3.1.1.2. 澳門休閒娛樂旅遊形象設計 3.3.1.1.3. 目標市場的旅遊形象推廣 3.3.1.1.4. 針對本澳居民的形象宣傳與推廣 3.3.1.2. 旅遊企業 3.3.1.3. 社區居民 3.3.2. 客體功能的推廣策略 3.3.2.1. 產品策略──加強澳門休閒娛樂基礎旅遊資源開發,豐富休閒娛樂旅遊產品 3.3.2.2. 政策策略──出台優惠政策,鼓勵企業投資,開闢更多的休閒娛樂場所 3.3.2.3. 質量策略──加強管理,提升旅遊服務質量,改善旅遊環境 3.3.3. 媒體功能的推廣策略 3.3.3.1. 大眾傳媒傳播 3.3.3.2. 形象代言人傳播 3.3.3.3. 各種旅遊交易會傳播 3.3.3.4. 節事活動傳播 4. 結語 附表: 1. 香港、大陸、台灣遊客及澳門居民對澳門城市性質的認同 2. 香港、大陸、台灣遊客及澳門居民對澳門社會文化特徵的認同 3. 香港、大陸、台灣遊客及澳門居民對澳門旅遊形象口號的認同 4. 香港及澳門居民樣本所選擇的澳門旅遊形象宣傳方式,
Location: 1/F Zone B, Macau Corner