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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 王瀟；劉丁己；李文良；張家麟
- Title
- 澳門企業品牌建設與政府支援措施：回歸二十五周年回顧與展望
- Journal Name
- 澳門新視角
- Pub. Info
- 2025年5月, 第36期, 第1-14頁
- Link
- https://www.myra.org.mo/wp-content/uploads/2025/05/澳門新視角第36期.pdf
- Keyword
- 文化產業；產業適度多元化；品牌再造；品牌引進；新生品牌；中小企業；澳門
- Abstract
- 澳門回歸二十五周年，取得的成果豐碩，多項經濟指標居全球前列。目前澳門產業特色以綜合休閒娛樂度假旅遊業為首，近年積極推動產業適度多元發展，同時希望進一步突出澳門企業品牌文化的特色，並強化中葡交流平臺功能。澳門產業界宜抓住機遇，結合中葡文化底蘊與品牌特色，通過打造澳門整體品牌文化戰略，創建澳門產業品牌形象。具體戰略方向包括：（一）品牌引進：將包括葡語系國家等外地優質品牌帶入澳門。（二）新品牌誕生：打造澳門原創新品牌，尤其在文旅商貿、高新科技、中醫藥，以及現代金融等產業培育新品牌；（三）品牌升級：將澳門優質老店品牌升級更新。在發展過程中，澳門政府通過一系列企業支援措施，良好發展澳門整體品牌建設。展望下一個二十五年，澳門能繼續發展，續創輝煌。 段落標題： 1. 引言 2. 澳門企業品牌體系 2.1. 品牌資產構建 2.2. 澳門產業體系與企業品牌的協同發展 2.2.1. 綜合旅遊休閒業：品牌體系的核心支柱 2.2.2. 大健康產業：品牌的延展功能 2.2.3. 現代金融產業：品牌功能的升級 2.2.4. 高科技產業：品牌創新的驅動力 2.3. 小結 3. 企業品牌策略 3.1. 品牌引進 3.2. 新生品牌 3.3. 品牌再造 3.4. 小結 4. 政府支援措施 4.1. 政府支援措施的現狀 4.2. 政府支援中的問題與不足 4.3. 針對品牌建設的優化建議 4.4. 小結 5. 結語 附表： 1. 澳門“1+4”產業結構品牌引入概覽 2. 澳門大型企業優惠政策 3. 澳門中小型企業支援措施 附圖： 1. 澳門統計暨普查局公佈的2014年（左）與2022年（右）澳門行業結構對比圖 2. 品牌三箭齊發打造澳門多元品牌