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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 彭鈴鈞
- Title
- 新媒體語境下動漫IP電影傳播與營銷策略的比較研究
- Journal Name
- 三門管理科學
- Pub. Info
- 2024年, 總第1期, 第1期, 第91-105頁
- Link
- https://www.macaudata.mo/showbook?bno=j660001
- Keyword
- 新媒體語境；動漫IP電影；傳播策略；營銷策略；精准定位
- Abstract
- 本文對比分析了《間諜過家家代號：白》與《名偵探柯南：黑鐵的魚影》兩部動漫電影在新媒體語境下的傳播與營銷策略。研究指出，兩部電影均利用新媒體平臺實現了資訊的快速傳播和受眾的廣泛覆蓋，並且在策略相似的同時也各有側重。《間諜過家家》通過精准定位電影本身的“闔家歡”屬性、創新內容形式及強化社交媒體互動，成功吸引了大量關注；而《名偵探柯南》則憑借其品牌效應、深度IP內容及多樣化傳播管道鞏固了市場地位。本文總結了新媒體環境下動漫IP電影傳播與營銷的成功經驗，包括精准定位、內容創新、跨界合作及數字化營銷手段的運用，並強調了持續創新、緊密結合市場需求和受眾特點的重要性，為動漫IP 電影產業在新媒體時代的發展提供了啓示。 段落標題： 1. 引言 1.1. 研究背景 1.1.1. 新媒體的崛起 1.1.2. 動漫電影產業的崛起 1.1.3. 動漫IP電影在新媒體環境下的獨特價值與傳播特性 1.1.4. 研究的必要性 1.2. 研究意義 1.2.1. 學術貢獻 1.2.2. 產業實踐 1.2.3. 市場洞察 1.2.4. 未來趨勢探索預測 2. 文獻綜述 2.1. 新媒體語境下的信息傳播特點 2.1.1. 新媒體定義與分類 2.1.2. 新媒體對傳播模式的重塑 2.2. 動漫IP電影的定義、分類以及發展現狀 2.3. 動漫IP電影傳播策略研究現狀 2.3.1. 傳播策略研究 2.3.2. 營銷策略研究 2.3.3. 案例研究 2.3.4. 現有研究的不足與未來研究方向 3. 研究方法與數據來源 3.1. 研究方法 3.1.1. 案例分析法 3.1.2. 比較研究法 3.1.3. 內容分析法 3.2. 數據來源 3.2.1. 新媒體平臺數據 3.2.2. 分開報道與訪談資料 3.2.3. 官方數據 3.2.4. 學術研究資源 4. 案例分析：《名偵探柯南：黑鐵的魚影》與《間諜過家家代號：白》的傳播與營銷策略比較 4.1. 案例背景介紹 4.1.1. 《名偵探柯南：黑鐵的魚影》 4.1.2. 《間諜過家家代號：白》 4.2. 在動漫IP電影市場中的地位與影響力 4.2.1. 票房成績 4.2.2. 市場反響 4.2.3. 傳播策略比較分析 4.3.1. 管道選擇與整合 4.3.2. 內容創意與差異化 4.4. 營銷策略比較分析 4.4.1. 市場定位與目標受眾 4.4.2. 營銷手段與管道 5. 結論 附圖： 1. 《名偵探柯南：黑鐵的魚影》貓眼評分與票房表現 2. 《間諜過家家代號：白》貓眼評分與票房表現 3. 貓眼專業版《名偵探柯南：黑鐵的魚影》主頁信息 4. 貓眼專業版《名偵探柯南：黑鐵的魚影》全球票房排行 5. 貓眼專業版《間諜過家家代號：白》主頁信息 6. 貓眼專業版《間諜過家家代號：白》全球票房排行 7. 《名偵探柯南：黑鐵的魚影》貓眼評分 8. 《間諜過家家代號：白》貓眼評分 9. 《名偵探柯南：黑鐵的魚影》成就（部分） 10. 《間諜過家家代號：白》成就（部分） 11. 《名偵探柯南：黑鐵的魚影》橫版海報 12. 《名偵探柯南》”試探期”聯名情況 13. 《名偵探柯南》”預熱期”聯名情況 14. 《名偵探柯南》”高潮期”聯名情況 15. 《間諜過家家》”脈衝式”營銷時間軸