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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 李雁晨；李彥和；蔣曉陽；黃文珊
- Title
- 純粹名稱效應：消費者對使用成分品牌策略產品之評價的性別差異
- Journal Name
- 澳門科技大學學報
- Pub. Info
- 2022年6月30日, 第16卷第1期, 第55-66頁
- Link
- https://www.mustjournal.com/CN/10.58664/mustjournal.2022.01.055
- Keyword
- 成分品牌；產品評價；性別差異
- Abstract
- 本研究實證檢驗了當成分品牌不具有事先的知名度和品牌聯想的條件下，消費者對使用成分品牌策略的產品在功能評價上的性別差異。研究一和研究二分別用兩類產品(功能性服飾和保溫杯)在使用杜撰的但具有意義的成分品牌名稱的情況下，女性消費者對產品功能的評價高於男性，也高於無成分品牌條件；而在產品款式評價方面，不論有無成分品牌，男女評價皆不具有任何差異。而研究三則證明，即使女性無法從成分品牌名稱中提取含義，成分品牌策略依然有效，並且這種效應經過了綫索診斷性的仲介。 段落標題： 1. 引言 2. 理論背景 3. 研究一 3.1. 研究設計、變量操縱與測量 3.2. 數據分析 4. 研究二 4.1. 研究設計、變量操縱與測量 4.2. 數據分析 5. 研究三 5.1. 研究設計、變量操縱與測量 5.2. 數據分析 6. 討論 6.1. 理論意義 6.2. 實踐意義 6.3. 研究局限和未來研究方向 附表： 1. 消費者評價採用成分品牌策略產品的實證研究 2. 消費者評價採用成分品牌策略產品 3. 不同性別條件下資訊診斷性的仲介效應 附圖： 1. 研究一：產品功能評價 2. 研究二：產品功能評價 3. 研究三：產品功能評價