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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 吳小麗
- Title
- 淺談澳門當代社會服務業宣傳營銷策略的變遷與展望
- Journal Name
- 澳門新視角
- Pub. Info
- 2021年5月, 第28期, 第26-36頁
- Link
- http://www.myra.org.mo/wp-content/uploads/2021/06/《澳門新視角》第28期.pdf
- Keyword
- 澳門社會服務；宣傳營銷策略；社服機構；自媒體
- Abstract
- 當今時代在市場化的浪潮下，宣傳營銷策略盛行在各行各業，過往“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時，再好的產品也需要曝光度，對於澳門非牟利的社會服務業來說，更是如此。伴隨時代發展、政權更迭、競爭加大、技術進步以及現代人獲取資訊渠道、方式、頻率的變化，澳門社會服務機構註定也需要一套符合自身特質的宣傳營銷策略。 本文主要通過質性研究中的歷史研究法和個案研究法分析澳門社服機構在宣傳營銷策略的轉變以及更青睞于用“自媒體”形式作宣傳的原因，並且針對現今“自媒體”宣傳的困境和未來社服機構在宣傳營銷上提供發展方向的建議。 段落標題： 1. 前言 2. 研究對象與方法 2.1. 研究對象 2.2. 研究方法 3. 非牟利社服機構在宣傳營銷策略的轉變因素分析 3.1. 社會服務的發展歷史 3.1.1. 早期的慈善救濟模式 3.1.2. 20 世紀 80 年代後社會服務的發展 3.1.3. 澳門回歸後社會服務的發展 3.2. 影響因素 3.2.1. 社會政治因素 3.2.2. 社會經濟因素 3.2.3. 技術制約因素 3.2.4. 社會需求因素 3.2.5. 競爭機制因素 4. 現今非牟利社服機構宣傳策略偏向自媒體的原因分析 4.1. 現代社會對非牟利機構開展社會服務的要求 4.2. 影响因素 5. “自媒體”宣傳的困境與未來宣傳營銷策略 6. 結語