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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 張迎瑩；唐娟
- Title
- 中國內地民宿消費者網絡預訂意向影響因素分析：一般自我效能的調節作用
- Journal Name
- 澳門科技大學學報
- Pub. Info
- 2019年6月30日, 第13卷第1期, 第24-33頁
- Link
- https://lib.must.edu.mo/sites/default/files/assets/images/Duu/2019%e5%b9%b4%e7%ac%ac%e4%b8%80%e6%9c%9f-%e6%be%b3%e9%96%80%e7%a7%91%e6%8a%80%e5%a4%a7%e5%ad%b8%e5%ad%b8%e5%a0%b1.pdf
- Keyword
- 民宿；UTAUT2模型；一般自我效能；網絡預定意向
- Abstract
- 民宿在中國的推廣以及網絡消費模式日渐成熟，民宿的网络预订模式也成为了其主要的经营模式。本研究使用UTAUT2模型，探究中國內地民宿網絡消費者民宿預訂意向、預訂決策的影響因素，並進一步引用一般自我效能量表作為調節變數，分析了消費者的一般自我效能對於模型的調節作用。研究結果從實證上驗證了調整後的模型對於民宿領域網絡預定具備較好的解釋力。中國內地民宿網絡消費者一般自我效能高於平均水準，在所有的八個影響因素裡，享樂動機和習慣對於民宿網絡預定意向的影響程度最大，一般自我效能在對效用期望和預定意願的關係中發揮著負向調節作用，而在社群影響、配合情況這兩個因素對於預定意願的影響中發揮正向調節。據此，本文分析了中國內地民宿網絡消費者的關注要點以及個性特質，對民宿產業提高和改善目前的市場行銷手段，吸引更多客源提出了相應的建議。 段落標題： 1. 引言 2. 文獻回顧與研究假設 2.1. 民宿及民宿消費者 2.2. 網絡預訂 2.3. UTAUT2模型 2.4. 一般自我效能 3. 研究設計與資料收集 4. 資料分析 4.1. 資料基本情況 4.2. 測量模型分析 4.3. 假設檢驗結果 5. 討論與展望 5.1. 討論 5.2. 不足與展望 附表： 1. 樣本人口統計特征 2. 測量模型效度分析 3. 本研究模型標準化回歸係數 附圖： 1. 結構方程與調節變量分析模型圖