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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 王迪
- Title
- 影響直播平台上的粉絲對才藝主播打賞行為的因素研究
- Journal Name
- 澳門科技大學學報
- Pub. Info
- 2019年6月30日, 第13卷第1期, 第10-15頁
- Link
- https://lib.must.edu.mo/sites/default/files/assets/images/Duu/2019%e5%b9%b4%e7%ac%ac%e4%b8%80%e6%9c%9f-%e6%be%b3%e9%96%80%e7%a7%91%e6%8a%80%e5%a4%a7%e5%ad%b8%e5%ad%b8%e5%a0%b1.pdf
- Keyword
- 網路直播；打賞行為；偶像崇拜；獎勵；競爭；性吸引力
- Abstract
- 近年來，觀看網路直播節目成為了一股潮流。許多粉絲在觀看直播的過程中會對主播進行不同程度的打賞。本文旨在探索是何種因素影響粉絲在直播平台上給才藝主播打賞的頻率和金額。我們從四個心理因素對中國受眾在直播平台的消費行為進行分析。我們假設偶像崇拜，獎勵，競爭心理和性吸引力分別與打賞的頻率與金額數量呈正相關關係。研究採用問卷調查法，對211個有效樣本進行分析，得出結論:偶像崇拜和性吸引力對打賞的頻率和金額有顯著的正向的影響，獎勵和競爭心理與打賞頻率和打賞金額無關。 段落標題： 1. 緒論 2. 文獻綜述 2.1. 偶像崇拜程度 2.2. 獎勵 2.3. 競爭 2.4. 性吸引力 3. 研究方法 4. 統計分析 5. 討論與建議 附表： 1. 描述性統計 2. 因素量表信息檢驗 3. 相關分析 4. 偶像崇拜、獎勵、競爭心理、性吸引力對打賞頻率預測回歸分析 5. 偶像崇拜、獎勵、競爭心理、性吸引力對打賞金額預測回歸分析