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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 李濟翔；張雨婷
- Title
- 澳門媽閣廟文化產業SWOT分析和發展策略
- Journal Name
- 濠鏡
- Pub. Info
- 2020年12月, 總第29期, 第14-26頁
- Keyword
- 媽祖文化；文化產業；澳門媽閣廟
- Abstract
- 摘要 : 媽祖文化傳入澳門約有500多年歷史，而在“海上絲綢之路”的背景下，如何利用好文化產業傳播發展澳門本土媽祖文化已經被提上日程，因此，本文利用SWOT分析理論，探討以本島媽閣廟為代表的澳門媽祖信俗發展文化產業所面臨的現狀。顯而易見的，已經融入澳門居民日常生活的媽祖信仰，在政府政策支持和閩台可借鑒案例的經驗下有著發展文化產業的良好土壤，但同時也不得不承認宣傳力度不夠、文創設計不夠潮流和缺乏產業鏈條化阻礙了這一進程。雖然目前媽閣廟文化產業發展的風險在於媽祖文化受到現代文化衝擊，並存在著文化輻射面狹窄以及信眾老齡化的現象，但“媽祖信俗”申遺成功和21世紀海上絲綢之路帶來的更廣闊的文化產業市場，為澳門媽閣廟的文產發展提供了新的機遇。因此，基於澳門媽閣廟現狀，形成“互聯網+媽祖”產業模式，打造“文化景觀圖”，在吸引更多領域的人才投入到媽閣廟文產發展中的同時，打造獨具特色的“媽祖IP”，設計開發有效文化創意旅遊產品是行之有效的文產開發路徑。 段落標題： 1. 媽祖文化的起源、傳播及澳門媽祖現狀 2. 文獻綜述及基本概念 2.1. 關於文化產業的定義 2.2. 澳門媽閣廟文化產業的內容及影響因素 3. 發展澳門媽閣廟文化產業的意義 3.1. 地區間的文化產業競爭的序幕已經拉開 3.2. 發展媽閣廟文化產業是澳門政府的必然選擇 3.3. 文化產業是媽祖文化可持續發展的必經之路 4. 文產發展SWOT分析 4.1. 優勢 4.1.1. 媽祖文化融入澳門居民日常生活 4.1.2. 政府政策支持 4.1.3. 閩台可借鑒案例 4.2. 劣勢 4.2.1. 宣傳力度不夠 4.2.2. 文創設計不夠時尚潮流 4.2.3. 缺乏產業鏈條化 4.3. 風險 4.3.1. 現代文化的衝擊 4.3.2. 文化輻射面有限 4.3.3. 信眾老齡化 4.4. 機遇 4.4.1. “媽祖信俗”申遺成功 4.4.2. 產業發展迎來更加廣闊的市場 5. 文產發展已有的策略和發展建議 5.1. 文化產業現有策略 5.2. 發展建議 5.2.1. 互聯網+媽閣廟 5.2.2. 打造“文化景觀圈” 5.2.3. 設計開發有效的文化創意旅遊產品 6. 結論 附圖： 1. 媽閣廟廟前