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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 蔡禮彬；蘇瑩
- Title
- 基於符號學視角的濰坊國際風箏會行銷戰略研究
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2009年12月, 總第36期, 第12卷第4期, 第61-71頁
- Keyword
- 濰坊國際風箏會；符號；言文象；符號行銷
- Abstract
- 摘要 : 濰坊國際風箏會是一個集旅遊、體育運動、經貿和文化交流於一體的特色節慶。經過26年的發展，它已成為世界級的風箏盛會，成為了濰坊市的城市名片和對外開放的視窗。本文從符號學的視角出發，對濰坊國際風箏會的行銷現狀進行分析，指出了目前其行銷中存在的問題，提出了利用言、文、象符號進行符號行銷的概念，並且同時在符號學理念指導下對風箏會行銷主題和形象大使、風箏會空間指引系統、網路行銷、吉祥物及節慶紀念品等方面進行了初步的研究。 段落標題： 1. 符號學相關理論 2. 從符號學視角看濰坊國際風箏會的行銷現狀 2.1. 濰坊國際風箏會行銷成功之處 2.1.1. 風箏會堅持符號創新原則 2.1.2. 濰坊國際風箏會注重與知名媒體的合作 2.1.3. 濰坊國際風箏會進行網絡行銷 2.1.4. 風箏會的宣傳實行物像“走出去”戰略 2.2. 問題分析 2.2.1. 節慶行銷中文符號的過多使用 2.2.2. 言、象符號的相對缺乏 2.2.3. 文、言、象符號的不協調對濰坊國際風箏會的影響 3. 基於符號學視角的濰坊國際風箏會行銷戰略研究 3.1. 確立風箏會行銷主題 3.2. 確立濰坊國際風箏會的形象大使 3.3. 以政府為主導加快建立風箏會空間指引系統 3.4. 優化風箏會網絡行銷 3.5. 吉祥物固定化 3.6. 開發風箏會特色紀念品 4. 結語 附表： 1. 皮爾士符號三分類 2. 2000至2009年濰坊國際風箏會期間利用市外資金數變化柱狀圖 3. 2000至2009年濰坊國際風箏會期間境外參與情況變化表 附圖： 1. 皮爾士符號三角