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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 侯建波；王和平
- Title
- 多模態概念整合的理論與應用：以電視公益廣告“Family：愛的表達式”為例
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2015年7月15日, 總第59期, 第18卷第3期, 第138-144頁
- Link
- http://journal.ipm.edu.mo/images/journal_c/2015_3/201503-138-144.pdf
- Keyword
- 多模態；概念整合；電視廣告；認知多模態
- Abstract
- 摘要 : 結合認知語言學和多模態，學者們提出了多模態隱喻。然而，多模態隱喻在認知方向、歷時性以及基本範疇等方面存在尚未解決的議題。基於此基本認識，本文借鑒多模態理論和概念整合理論建構多模態概念整合理論，並解釋多模態概念整合理論的運作機制。多模態概念整合理論的基本觀點認為，對模態符號壓縮整合是形成意義的基礎，不同模態符號之間的沖突是表意創新的過程。為展現多模態概念整合理論，本文分析電視公益廣告“Family：愛的表達式”，旨在說明多模態概念整合的運作過程，闡述多模態概念整合產生的機制。 段落標題： 1. 認知多模態發展的動因 2. 多模態概念整合框架 3. 電視廣告的多模態概念整合 4. 結語 附圖： 1. 概念整合模型