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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 楊子傑
- Title
- 澳門展覽項目與2010世博會澳門展館知覺定位研究：以澳門白領人士為例
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2010年12月, 總第40期, 第13卷第4期, 第30-47頁
- Keyword
- 定位；上海世界博覽會；多元尺度法；展覽項目
- Abstract
- 摘要 : 澳門特區政府近年着重以會展業作為澳門經濟適度多元可持續發展的切入點，但部分展覽參展商認為澳門地區性展覽項目因人流及宣傳不足，影響了該些展覽項目的素質，因此對於主辦單位或參展商而言，測評參觀者／潛在參觀者的定位，調整市場定位策略，顯得更為重要；另外，由於適逢2010年上海世界博覽會的舉辦，澳門第一次參與註冊類世博，並成為全國唯一設有兩個展館的城市，為着能令政府有較科學化及較正確的方向，為是次的澳門展館作佈展行動及宣傳推廣作參考，因此，科學測評也是必須的，藉分析各參觀者／潛在參觀者的知覺定位看法，即展覽項目的產品、服務及形象在不同參觀者心中的位置。本研究通過較科學的多元尺度法及最適尺度分析法，把澳門10個展覽項目進行了科學的定位分析。 段落標題： 1. 研究目的 2. 世界博覽會與澳門地區性展覽項目的關係 3. 市場定位的重要性 4. 研究方法 4.1. 多元尺度法 4.2. 最適尺度分析法 5. 問卷及調查對象 6. 多元度法分析結果 7. 最適尺度分析分法析結果 8. 結論與建議 8.1. 結論 8.2. 研究限制及建議 附表： 1. 世界博覽會與澳門的地區性展覽比較表 2. 131位受測者的三維度展覽目知覺定位圖以維度3座標順序排列 3. 行業分類表 附圖： 1. 131位受測者的二維度展覽項目綜合知覺定位圖 2. 131位受測者的三維度展覽項目知覺定位圖 3. 131位受測者的三維度中維度1與維度2知覺定位圖 4. 131位受測者的三維度中維度2與維度3知覺定位圖 5. 131位受測者的三維度中維度1與維度3知覺定位圖 6. 去過至少一個展覽項目的受測者在三維度中維度1與維度2知覺定位圖 7. 沒有去過任何展覽項目的受測者在三維度中維度1與維度2知覺定位圖 8. 男性的三維度中維度1與維度2展覽項目知覺定位圖 9. 女性的三維度中維度1與維度2展覽項目知覺定位圖 10. 以會展為職業的三維度中維度1與維度2展覽項目知覺定位圖 11. 個人資料部分採用的最適尺度程序分析圖