school
Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 李澄暲
- Title
- 澳門品牌識別設計的策略
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2006年12月, 總第24期, 第9卷第4期, 第20-25頁
- Keyword
- 設計策略 品牌 識別系統
- Abstract
- 摘要 : 近年，“品牌”這個字眼是澳門企業界、學術界最為熱衷討論的話題，從產品、服務、中小企、各種活動、甚至城市都被冠以品牌化稱謂，而當中建言多屬融資方法、人力資源及服務質素等“管理”層面上的觀點；但處在全球知識經濟的競爭下，設計策略、品牌形象與整合行銷的“創意”層面才是企業、品牌或城市生存和競爭力的關鍵。因此，為了提升澳門中小企業、節日活動以至城市的競爭力，必須重視設計策略規劃與強化品牌識別系統的意識，藉以提高企業、活動的核心理念與文化內涵，使“品牌”的塑造更具個性及魅力。 段落標題： 1. 澳門品牌設計意識的省思 2. 從企業識別到品牌識別的觀念轉變 2.1. 品牌與行銷整合並重：美國識別設計觀念 2.2. 企業文化與經營理念並重：日本識別設計觀念 2.3. 品牌意識的提高 2.4. 品牌與設計密不可分 3. 澳門品牌形象構建的建議 3.1. 建立獨特的經營理念 3.2. 利用澳門文化資源 3.3. 重視節慶活動的經濟效益 3.4. 加強品牌形象與設計策略的意識 附圖： 1. 企業識別系統構成 2. 品牌形象的構成