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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 劉爽
- Title
- 澳門賽馬業何去何從：來自香港賽馬市場的啟示
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2010年12月, 總第40期, 第13卷第4期, 第113-124頁
- Keyword
- 賽馬市場；澳門賽馬會；香港賽馬會；馬場；賭馬
- Abstract
- 摘要 : 目前學術界對澳門賽馬市場的研究極少，對香港賽馬市場的研究則較為全面和深入。本文採用比較研究的方法，對澳門與香港兩地賽馬市場的異同進行了比較分析。總體來看，儘管兩地在馬場運營模式、投注類別與途徑，以及運營時間等方面存在很多共同點；但在市場知名度、投注規模和市場監管等方面存在顯著不同。由於澳門幸運博彩市場發達、馬會市場定位不清晰，以及來自香港市場的競爭等多種因素的影響，澳門賽馬市場發展至今處於每況愈下、岌岌可危的狀態。因此，本文建議澳門賽馬會借鑒香港市場的成功經驗，從弘揚馬文化、吸引外地遊客並培養本地馬迷、興建配套娛樂設施等方面推廣賽馬運動，推動澳門賽馬市場的發展。 段落標題： 1. 港澳賽馬市場發展狀況 1.1. 澳門賽馬市場 1.2. 香港賽馬市場 2. 港澳賽馬市場比較 2.1. 相似之處 2.1.1. 運作模式 2.1.2. 投注種類 2.1.3. 投注途徑 2.1.4. 賽事排期 2.2. 差異所在 2.2.1. 組織結構與管理模式不同 2.2.2. 場地及賽事規模大小 2.2.3. 投注金額與獎金大小 3. 澳門賽馬業發展受阻的原因 3.1. 中間數次中斷，導致本地馬迷流失 3.2. 澳門本地幸運博彩業發達，擠佔賽馬市場 3.3. 客戶群體過於單一，未能有效開發遊客市場 3.4. 來自近鄰香港的競爭 4. 澳門賽馬業應如何發展：來自香港的啟示 4.1. 把賽馬作為一項休閒、娛樂活動來推廣 4.2. 擴大相關配套產業發展，通過多樣化服務爭取公眾認同 4.3. 提升會員品質，大力弘揚馬文化 4.4. 承擔博企的社會責任，在公眾心目中樹立馬會正面形象 附表： 1. 2008/2009年度馬季香港、澳門賽事投注額比較 2. 2008/2009年度馬季香港、澳門賽事獎金比較 3. 2004-2009年澳門各類博彩項目毛收入（單位：百萬澳門元） 4. 2004-2009年澳門博彩業毛收入佔比 5. 2000/2001賽季以來澳門賽馬市場投注額比例（單位：百萬澳門元） 6. 香港特區政府2009年以來稅收之季度統計數字（單位：百萬港元） 7. 香港賽馬會集團2009/2010賽季賽馬博彩業務概要（單位：百萬港元）