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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 阮建中；崔恩明
- Title
- 澳門旅遊博彩形象的實證研究
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2007年6月, 總第26期, 第10卷第2期, 第10-20頁
- Keyword
- 旅遊博彩形象；形象測量；形象分析；澳門
- Abstract
- 摘要 : 澳門博彩業回歸後迅速發展，隨著“澳門歷史城區”被列入“世界文化遺產”，該行業更出現前所未有的繁榮景象。然而，除了“賭城”的形象外，澳門的旅遊博彩形象還有甚麽元素呢？本文結合了“結構法”與“非結構法”，針對澳門旅遊博彩形象進行問卷調查，來了解它的内涵及意義，並嘗試体粗話一些適合澳門旅遊博彩形象發展的建議，以利澳門這個“龍頭”產業的可持續發展。 段落標題： 1. 研究背景 2. 研究方法 3. 研究結果及分析 3.1. 澳門旅遊博彩形象測量結果 3.1.1. 被訪者的基本資料 3.1.2. 澳門旅遊博彩的總體形象測量結果 3.1.3. 近年訪澳遊客對“澳門之旅”形象的評價結果 3.1.4. 澳門旅遊博彩形象的獨特性測量結果 3.1.5. 澳門景點知名度的測量結果 3.2. 澳門旅遊博彩形象分析 3.2.1. 澳門旅遊博彩業形象受“先入效應”影響 3.2.2. 澳門旅遊博彩業形象的“熱點效應”比預期為低 3.2.3. 對“澳門之旅”的形象評價總體中規中矩 3.2.4. 澳門多元的旅遊博彩業形象的宣傳有待強化 4. 研究局限 5. 討論和建議 附表： 1. 被受訪者曾否訪問澳門與首先進入腦海的澳門景點之間的卡方試驗 2. 最有特色的澳門賭場與最能吸引遊客的澳門特色之間的卡方試驗 3. 澳門部分景點知名度調查 附圖： 1. 2006年訪澳遊客構成 2. 提起澳門，被訪者的第一反應（用一個詞來形容） 3. 最能吸引被訪者對澳門的總體形象 4. 首先進入被訪者腦海的澳門景點（樣本量=548） 5. 第一次知道澳門旅遊博彩業的途徑（樣本量=548） 6. 搜索澳門旅遊博彩業的途徑（樣本量=548）