school
Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 鄭敏；林升棟；林升梁
- Title
- 語義差異量表在市場研究中的“趨中”現象原因分析
- Journal Name
- 澳門理工學報
- Pub. Info
- 2005年2月, 總第17期, 第8卷第1期, 第47-53頁
- Keyword
- 語義差異量表；"趨中"現象；折中主義
- Abstract
- 摘要 : 語義差異量表經常用於調查人們對品牌、產品和公司形象的態度，進行比較後為企業決策提供資料支持。但語義差異量表是根據西方的思維邏輯方式和文化背景所發展出來的，在中國運用語義差異量表被調查者選擇中間選項的比例比西方高，這種情況，我們稱它為“趨中”現象。本文對語義差異量表在中國運用效果提出質疑的同時，對出現“趨中”現象的原因進行了分析。 段落標題： 1. 關於語義差異量表 2. 關於語義差異量表"趨中"現象的調查 3. 對語義差異量表在中國出現的"趨中"現象原因分析 4. "趨中"現象引起的思考