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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 陳青
- Title
- 澳門國際貿易投資展覽會品牌培育策略探討
- Journal Name
- 澳門研究
- Pub. Info
- 2012年9月15日, 總第66期, 第3期, 第60-67頁
- Keyword
- 澳門﹔會展業﹔MIF﹔品牌
- Abstract
- 摘要 : 澳門發展會展業，其品牌的建立和品牌戰略的實施，究竟是走市場化道路，還是走由政府扶持或政府扶持與市場化相結合的道路？通過點評由政府主辦的本澳唯一經國際展覽業協會認證的自主品牌：第十五屆、十六屆澳門國際貿易投資展覽會，或可對此問題有較具體而深入的認識。澳門要打造會展品牌，離不開政府的培育與推動，但同時需要明確的發展方向和市場定位，需要強烈的在市場求生存、圖發展的願望。澳門需要培育一批自我生存能力強的支柱型自主品牌項目，否則，澳門的會展業仍需依賴博彩業這棵“大樹”的蔭庇，而難以獨樹一幟。 段落標題︰ 1. 澳門會展業為何要實施品牌戰略？ 2. MIF的行業地位與品牌價值 2.1. 從與會嘉賓及參展商的構成看M I F 的市場地位 2.1.1. 第十五屆MIF 2.1.2. 第十六屆MIF 2.2. 從項目收入利潤看其品牌價值 3. 品牌培育的基礎：正確定位和注重質量 3.1. “三個一點”運營思維模式是否代表M I F 未來發展方向？ 3.2. M I F 是政府辦展、企業參展，怎樣平衡“政府與市場”的關係？ 3.3. 政府支持也需追求項目的投入回報 4. 品牌的策略：注入特色元素，以比較優勢贏得市場 附表︰ 1. 第十五屆（2010 年）MIF 參展商統計表 附圖︰ 1. 第一屆至第十六屆MIF 基本數據統計表