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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 尚國芬
- Title
- 論消費者促銷工具的理論基礎
- Journal Name
- 亞洲(澳門)國際公開大學學報(停刊)
- Pub. Info
- 2008年6月, 總第11期, 第1期, 第81-95頁
- Keyword
- 消費者；促銷工具；理論基礎
- Abstract
- 摘要 : 本章先對促銷定義、促銷目標、消費者促銷工具的分類、消費者促銷工具的相關文獻作了介紹，歸納促銷了的含義，也對促銷目標作了研究，並重點介紹了目前服飾品牌最常使用的八種消費者促銷工具對消費者購買行為與忠誠度的影響效果，還對常見的刺激－反應理論、認知學習理論、消費者特許建立模式、促銷無效論等四種促銷理論作了闡述。 段落標題： 1. 促銷定義 2. 促銷目標 3. 消費者促銷工具 4. 消費者促銷工具的影響 5. 常見的促銷理論 附表： 1. 促銷任務 2. 三種消費者行為模式對促銷效果的預測