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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 黃茸
- Title
- 影響品牌延伸評價的因素
- Journal Name
- 亞洲(澳門)國際公開大學學報(停刊)
- Pub. Info
- 2009年12月, 總第14期, 第2期, 第67-75頁
- Keyword
- 品牌延伸；契合度；品牌聯想；品牌寬度；知覺品質
- Abstract
- 摘要 : 研究發現原品牌與延伸產品間的契合度、品牌聯想及品牌寬度、和品牌的知覺品質，對消費者評價品牌延伸都起關鋌作用。契合度的內涵不僅包括產品及延伸產品物理屬性上的相關和類別相似性，也包含品牌概念、品牌特定聯想、延伸與原品牌形象的相似度等相關的特性。 段落標題： 1. 原品牌與延伸產品間的延伸契合度 1.1. 產品類別相似性 1.2. 品牌概念一致性 1.3. 類別的一致性 1.4. 原品牌的特定聯想 1.5. 原品牌形象相似度 1.6. 小結 2. 品牌聯想 2.1. 品牌聯想的內涵 2.2. 品牌聯想與品牌延伸 3. 品牌寬度 4. 知覺品質 5. 結語