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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 劉丁己；侯瑞東；張家麟
- Title
- 神經營銷學的技術發展及在澳門產業的應用
- Journal Name
- 澳門新視角
- Pub. Info
- 2019年11月, 第25期, 第47-60頁
- Link
- http://www.myra.org.mo/wp-content/uploads/2020/07/%E6%BE%B3%E9%96%80%E6%96%B0%E8%A6%96%E8%A7%9225%E6%9C%9F.pdf
- Keyword
- 神經營銷；功能磁共振成像；百事挑戰；神經影像；澳門
- Abstract
- 摘要 : 神經營銷學（Neuromarketing）是一個新興的跨學科領域，位於神經科學，心理學和市場營銷界線之間的領域。它側重於評估消費者對各種營銷刺激的認知和情緒反應。神經營銷學作為一個研究領域可以簡單地定義為應用神經科學方法來分析和理解與市場和市場營銷交換相關的人類行為。神經營銷研究的目標是獲得關於消費者大腦內部運作的客觀資訊，而不是採用長期以來一直在參考市場研究主流的主觀報告。神經營銷學提供了比傳統營銷方法更多且更客觀地資訊，有助於學界和企業更有效地理解和預測消費者的行為。本文簡介神經營銷學的技術發展，並且討論其在澳門產業的應用。 段落標題： 1. 神經營銷學的發展背景 2. 神經營銷學的方法與技術 2.1. 直接方法 2.2. 間接方法 2.3. 其他方法 3. 神經營銷學在澳門產業的應用 4. 結語 附表： 1. 神經營銷學的方法與技術分析圖 附圖： 1. 對刺激產生喜歡和不喜歡反應中，不同頻率的腦電波在大腦的分佈 2. 對刺激產生喜歡和不喜歡反應中不同頻率的腦電波在大腦的對比分佈 3. 功能磁共振成像儀器 4. 眼動追蹤測試（左）注意力時間成像（中）與新型眼動追蹤儀（右）