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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 伍向豪
- Title
- 長尾理論中的市場結構與消費者行為演化
- Journal Name
- 澳門科技大學學報
- Pub. Info
- 2008年6月30日, 第2卷第1期, 第57-65頁
- Keyword
- 長尾理論；演化；演化經濟學；網路新經濟
- Abstract
- 摘要 : 本論文主要從演化經濟學及相關理論的觀點，探討克里斯安德森於2006年提出的“長尾理 論“中有關市場結構及消費者行為的演化現象。論述主要分為兩個部分：（1）長尾理論中有關 網路新經濟形態下市場結構的演化；（2）長尾理論中網路新經濟形態下消費行為的演化。 全文主要研究發現如下：（1）長尾理論中市場結構的演化遵循演化經濟學的技術演化路徑，同 時長尾理論中的市場結構也體現演化理論中的自然選擇現象。（2）從長尾理論中的網路市場消 費者行為的演化過程來說，消費者從過去仰賴廣告做購買決策，演變成在網路中成為他人的參考 團體，並且呈現路徑依賴的特性。 段落標題： 1. 引言 2. 研究目的與研究方法 2.1. 研究目的 2.2. 研究方法 3. 文獻綜述 3.1. 長尾理論與市場結構的演化 3.2. 長尾理論與消費者行為的演化 3.3. 演化經濟學的觀點 4. 以演化經濟學觀點探討長尾理論中的演化觀點 4.1. 演化經濟學的市場分析框架 4.2. 網路時代的新市場結構 4.3. 以演化經濟學理論分析長尾理論中之市場結構演化現象 4.4. 從演化經濟學的觀點探討長尾理論中的消費行為演化現象 5. Google成功實踐長尾理論的例示 6. 討論 7. 結論 附圖： 1. 長尾理論示意圖