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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 王迪；李輝；周至奇；楊佳雨；範辰宸
- Title
- 在線評論對消費者網上購物購買意願的影響研究
- Journal Name
- 澳門科技大學學報
- Pub. Info
- 2018年6月30日, 第12卷第1期, 第1-10頁
- Link
- http://lib.must.edu.mo/sites/default/files/assets/images/Duu/4-%E6%BE%B3%E9%96%80%E7%A7%91%E6%8A%80%E5%A4%A7%E5%AD%B8%E5%AD%B8%E5%A0%B1-2018%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%B8%80%E6%9C%9F.pdf
- Keyword
- 在線評論；評論數量；評論的字數；點評者的信譽；購買意願
- Abstract
- 摘要 : 本文旨在研究在線評論對消費者網上購買意願的影響。本研究的研究假設：探討網上購物的在線評論數量，評論的字數以及點評者的信譽對消費者購買意願的影響。我們使用2×2×2受試者間多因數實驗設計來驗證假設。研究結果顯示：評價數量以及評價字數對於消費者的購買意願具有顯著的影響。評價數量越多，評價字數越多，消費者購買意願越強；而點評者信譽對於消費者購買的意願並無直接影響。評價字數和點評者信譽對購買意願有雙向交互影響。評論數量，評論的字數和點評者的信譽對消費者購買意願有三向交互影響。 段落標題： 1. 緒論 2. 文獻綜述 2.1. 評論數量對消費者購買意願的影響 2.2. 評論字數對消費者購買意願的影響 2.3. 點評者信譽對消費者購買意願的影響 3. 研究設計和方法 3.1. 實驗設計 3.1.1. 問卷前測 3.1.2. 正式實驗 3.1.2.1. 實驗設計 3.1.2.2. 抽樣方法及分組 3.1.2.3. 實驗過程 3.2. 刺激材料 3.3. 變量測量 3.3.1. 因變量的定義 3.3.2. 操縱檢查變量 4. 實驗數據分析 4.1. 對樣本的描述性統計 4.2. 操縱檢查 4.3. 數據分析 5. 討論 附表： 1. 八組實驗樣本頻數分佈情況 2. 樣本的描述性統計 3. 觀看不同評價數量產品的消費者購買意願的獨立樣本T檢驗 4. 觀看不同評價字數產品的消費者購買意願的獨立樣本T檢驗 5. 觀看不同點評者信譽產品的消費者購買意願的獨立樣本T檢驗 6. 受試者間效果測試（因變量：購買意願） 附圖： 1. 評價數量多 2. 評價數量少 3. 評價字數多 4. 評價字數少 5. 點評者信譽好 6. 點評者信譽一般 7. 評價字數和點評者信譽對購買意願的變向交互影響 8. 購買意願的估計邊緣平均數（點評者信譽=一般） 9. 購買意願的估計邊緣平均數（點評者信譽=好）