school

Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)

Author
阿杜
Title
娛樂場中場客人消費模式
Journal Name
澳門博彩
Pub. Info
2010年4月, 總第7期, 第60-70頁
Link
http://www.mgra.org.mo/jounal/Journal7/娛樂場中場客人消費模式.pdf
Keyword
娛樂場中場；觀察研究；消費金額；消費時間
Abstract
摘要 : 自澳門特別行政區於2002年開放博彩專營權及2003年內地實施"港澳個人遊"政策（俗稱"自由行政策"）之後，澳門的博彩業以前所未有的速度發展，澳門的經濟亦在博彩業的帶動下得以迅速提升。2006年澳門的博彩稅收已超過美國的拉斯維加斯，成為全球第一賭城以及國際知名的城市，吸引了不少投資者的目光。在博彩業開放初期，各娛樂場均獲得豐厚的利潤，但自2008年開始，中央政府透過調控自由行的政策來遏止澳門博彩業高速發展所帶來的負面影響，使得澳門的博彩業進入了調整及穩固期。同年金融風暴發生，令全球經濟出現危機。在這些因素下，澳門這個國際知名的博彩城市也無可避免地受到影響。本文主要分析在娛樂場中場耍樂的客人的消費模式，而被挑選作實地研究的ｘｘ娛樂場是澳門賭權開放後開設的其中一家娛樂場。從客人進入ｘｘ娛樂場消費的一刻開始，透過觀察，記錄客人在娛樂場的賭桌上所消費的金額大小以及消費時間等，然後用統計軟件分析相關的資訊，作為市場研究的考量因素。雖然有關數據只來自一家娛樂場，但分析結果對其它娛樂場亦有參考作用。 段落標題： 1. 行銷研究 2. 常見的行銷研究流程 3. 行銷研究的方法 4. 資料的蒐集 5. 消費者的購買行為 6. 影響消費者購買行為的內在因素 7. 消費者購買決策過程 8. 研究設計 9. 結果及建議 附表： 1. Age年齡 2. Gender性別 3. Regular客人類別 4. Game Type遊戲種類 5. 報表 6. 報表 7. 報表 8. 報表 9. 組別統計量 10. 獨立樣本檢定 11. Game Type遊戲種類＊Regular客人類別交叉表 12. 卡方檢定 13. Game Type遊戲種類＊Gender性別交叉表 14. 卡方檢定 15. Game Type遊戲種類＊Age年齡交叉表 16. 卡方檢定